后台私信又快炸了，真的。

还在纠结做哪个产品的推广网站？醒醒吧，2024年的玩法早就变了！

每天都有几十个小年轻，满怀憧憬又一脸迷茫地跑来问我，问题还都出奇地一致：

“大佬，我有个特别牛的产品，想做个产品的推广网站，是搞独立站还是上淘宝啊？”
“老师，我预算不多，怎么才能做一个看起来很厉害的推广网站，快速出单？”
“我做的网站怎么没人看啊？是不是设计得不够炫酷？”

天呐。

每次看到这种问题，我真的……又好气又好笑。好气的是，都什么年代了，怎么还有人把“网站”这两个字看得这么重，这么死板？好笑的是，这不就是几年前的我嘛，以为砸钱做个华丽的官网，订单就会像雪花一样飘过来。

今天，我就不跟你扯那些虚头巴脑的理论了。咱们就当是哥们儿几个在路边摊撸串，我跟你掏心窝子，聊聊这个所谓的“产品的推广网站”，在今天这个时代，到底是个什么玩意儿，到底该怎么玩。

听好了，你要是还抱着“我要建一个网站来卖东西”这种老古董思想，那你基本上，已经输在起跑线上了。

第一杯酒，敬我们逝去的“官网”青春

想当年，大概是七八年前吧，做电商，那流程叫一个清晰。

搞个产品，找工厂贴个牌，然后，第一步，必然是——建网站！找个建站公司，花个万儿八千，首页要大气，Banner要酷炫，产品详情页恨不得把祖宗十八代都写上去。网站一上线，感觉自己就是未来的行业巨头，就差纳斯达*’克敲钟了。

然后呢？

然后就是找百度、找谷歌，疯狂砸钱买搜索排名。那时候的逻辑很简单粗暴：用户想买东西，会上网搜；我只要排在前面，他就会点进来；我网站做得这么牛，他肯定会下单。

这套逻辑，在当时，确实跑通了，也确实成就了一批人。

但是现在，你再试试？

我给你算笔账。建一个像样点的独立站，连设计带开发，没个两三万下不来吧？这只是个空壳子。接下来是流量，现在一个精准用户的获客成本是多少？几十块？几百块？上不封顶。你砸个几千块进去，可能连个水花都看不到。

更要命的是什么？是信任。

一个全新的、谁也没听过的网站，用户凭什么信你？凭你那几张精修的产品图？还是凭你抄来的“品牌故事”？别傻了，现在的用户，早就被各种套路锤炼得火眼金睛了。他们看到一个陌生的网址，第一反应不是“哇好棒”，而是“这是不是骗子？”

所以你看，时代变了。过去，那个单一的、中心化的、作为信息孤岛存在的“产品的推广网站”模式，就像一台落满灰尘的老式收音机，偶尔还能发出点声音，但早就不再是主流了。

把你的产品困在一个漂亮的孤岛上，然后花天价去外面吆喝，求着别人上岛来看看。这事儿，搁今天，太笨了。

第二杯酒，敬那些你瞧不上，却真正能打的“流量阵地”

“那我不建网站了，我该去哪儿啊？”

问得好。

答案是：去人多的地方。去你的用户扎堆的地方。

你别把“推广网站”这四个字想得那么高大上。在我看来，任何一个能让你的产品被看到、被讨论、被信任、甚至被直接购买的线上平台，都是你的推广阵地。你的“网站”，早就不是一个网址了，它是一个立体的、多触点的“存在感”。

咱们掰开揉碎了说：

1. 你的“动态橱窗”和“口碑发酵机”：抖音 & 小红书

忘掉你那个静态的官网首页吧。

今天，一个15秒的爆款短视频，一个精心制作的图文笔记，比你那个华丽的网站首页管用一百倍。

举个例子。假设你卖的是一款便携咖啡机。

• 老玩法：建个网站，产品图拍得美美的，文案写“随时随地，享受醇香”。然后烧直通车，等客户。
• 新玩法：
  • 在抖音，你不是在卖咖啡机，你是在扮演一个“咖啡重度爱好者”。你拍一百条视频，在各种你想不到的场景下用它：在清晨的山顶，在拥挤的地铁，在加班到深夜的办公室……你甚至可以直播用它做各种花式咖啡。用户看到的不是一个冷冰冰的商品，而是一种向往的生活方式。那个“立即购买”的小黄车，就是你最高效的推广网站。
  • 在小红书，你切换成“成分党”和“测评博主”的人设。把市面上五款热门的便携咖啡机全买回来，做个横向对比测评。从压力、口感、清洗难度、颜值等各个维度，写一篇2000字的超详细笔记。最后，客观地指出你的产品在哪几个方面有优势。这篇笔记，可能在未来两三年里，会持续不断地为你的产品带来最精准、信任度最高的客户。这篇笔记，就是你最牛的推广网站。

看明白了吗？内容，就是你这个时代最好的“网站”。它有生命力，能互动，能传播，能自己长出腿去找客户。

2. 你的“专家讲堂”和“信任基石”：知乎 & B站

如果说抖音和小红书是你的“门面”，负责吸引眼球，那知乎和B站，就是你的“内功”，负责建立深度信任。

这两个地方，特别适合做一些知识含量高、客单价也相对高的产品。

还是那个咖啡机。

• 在知乎，你可以去回答问题：“有哪些百元级的便携咖啡机值得推荐？”“如何评价XX品牌的咖啡机？”。别打硬广！你要写得像个真正的发烧友，从咖啡豆的研磨度讲到水温控制，再讲到不同机器的压力萃取原理。在专业的知识分享中，顺带提一下你的产品，或者干脆就用你的产品作为演示工具。一篇高赞回答，带来的长尾流量和权威背书，价值千金。
• 在B站，你可以做一个深度的开箱视频，甚至一个“拆机”视频。把你的咖啡机大卸八块，给用户看内部的用料、做工、结构设计。这种硬核的内容，能瞬间筛选出最懂行、最忠诚的用户，他们会因为你的坦诚和专业而“破防”，直接把你奉为“良心UP主”。

在这些平台上，你不是在吆喝“快来买啊”，你是在说“嘿，哥们，关于这个东西，我很懂，让我来告诉你怎么选”。当用户认可了你这个“人”，你的产品，还需要一个独立的网站来证明自己吗？

3. 你的“最终收银台”：淘宝 & 拼多多

很多人有个误区，觉得淘宝店就是个卖货的，跟“推广”没关系。

大错特错！

淘宝本身，就是一个巨大的、带着“购物”意图的搜索引擎。它的详情页，就是一个功能极其强大的“单品推广网站”。

你的主图视频、买家秀、问大家、详情页文案……每一个细节，都在影响用户的决策。把你的淘宝详情页，用做“着陆页”的思维去优化，把你在抖音、小红书上验证过最受欢迎的卖点、视频、文案，全部用上去。

当一个用户通过小红书对你的咖啡机种草了，他大概率会习惯性地打开淘宝搜一下。如果你的店铺承接得好，转化就是水到渠成的事。

所以，你看，一个成功的产品推广，是一个由内容平台（抖音/小红书）引流种草，由深度社区（知乎/B站）建立信任，再由电商平台（淘宝）完成转化的完美闭环。

这整个闭环，才是你今天真正的、立体的“产品的推广网站”。

第三杯酒，敬那个不可或缺，但时机很重要的“大本营”

“说了半天，那独立官网就真的一点用都没有了？”

当然不是。

它很有用，但它的角色，彻底变了。

如果说上面那些平台是你在外面开的“分店”和“游击阵地”，那你的独立官网，就是你的“大本营”和“私域蓄水池”。

它的作用，不再是“拉新”，而是“留存”。

什么时候建这个大本营？

不是一开始，而是在你通过内容平台，已经积累了一批种子用户和稳定流量之后。

它的核心价值有三个：

1. 数据归你：在任何平台上，用户数据都是平台的。但在你自己的网站，你可以通过邮件列表、会员注册、活动报名，把用户的联系方式牢牢掌握在自己手里。这些用户，才是你最宝贵的资产。你可以反复触达他们，而不需要再付给平台一分钱。
2. 品牌升华：小红书的笔记再长，也讲不透你的品牌理念。抖音视频再炫，也承载不了你的完整故事。官网，是那个可以让你从容不迫、淋漓尽致地讲述“你是谁”、“你从哪里来”、“你为什么做这件事”的地方。它是你品牌调性的最终定义者。
3. 利润最大化：没有平台抽佣，没有竞价排名。所有从私域引流到官网成交的订单，利润都是最高的。你可以做更灵活的促销活动，比如会员专属折扣、积分兑换等，进一步锁定你的核心用户。

所以，正确的路径是：先去公域的流量池里游泳、捕鱼（做内容），把鱼养在自己的网兜里（加微信/引导关注），最后，再把最肥的那些鱼，请回你自家的鱼塘（官网）里精养。

看到了吗？那个传统的、孤零零的“产品的推广网站”，现在变成了这个庞大生态系统的最后一环，也是最核心的一环。它不是起点，而是你事业壮大后的一个必然归宿。

好了，三杯酒喝完，话也说透了。

别再傻傻地问“我该做个什么样的网站”了。

你应该问的是：
“我的用户在哪儿？”
“他们喜欢看什么？”
“我能为他们创造什么牛X的内容？”

想明白这三个问题，然后就去干。

去注册一个抖音号，去发第一篇小红书笔记，去回答第一个知乎问题。

你的推广帝国，从那里开始，而不是从某个需要备案和购买服务器的网址开始。

这，就是2024年的生存法则。

听懂掌声。现在，动手吧。